Roma, 2022

Restyling del terzo piano dell'iconico edificio di Albini-Helg

Nel 2020 Rinascente ci ha affidato il progetto di restyling del terzo piano di Rinascente Roma Piazza Fiume, edificio iconico progettato da Franco Albini e Franca Helg ed inaugurato nel 1961. Il nostro intervento fa parte di un disegno più ampio di rinnovamento generale della sede di Rinascente, un progetto dal grande valore artistico e conservativo che ha coinvolto altre realtà come studio 2050+, DWA Design Studio, Fabbricanove e Paolo Lucchetta.

Il terzo piano è destinato ad una clientela femminile e ospita un’offerta che va dalle shoes al ready to wear e denim, oltre ad una zona beauty bar destinata alla cura del corpo e della persona.
Il nostro progetto di interior ha previsto la creazione di uno spazio che potesse essere unitario e coerente, esaltando comunque le differenze delle diverse aree e rendendole facilmente riconoscibili alla clientela.

Nella zona shoes una parete dalle forme concave e sinuose, quasi fosse una colonna derullata, fa da fondale ad una nuova orografia composta da volumi espositivi gradonati e monomaterici e da tavoli e sedute con colori e materiali a contrasto. Gli elementi di separazione diventano occasione per introdurre giochi di luce e sfondi dalle linee sinuose, che avvolgono gli elementi strutturali esistenti e guidano lo sguardo lungo il percorso in modo dinamico.

Un’idea astratta della città di Roma viene rappresentata attraverso l’uso di oggetti dalle svariate forme, colori e materiali, per creare un paesaggio mutevole. Una sorta di parco archeologico contemporaneo ispirato dall’idea del collage tipologico.

Il piano si presenta come un contenitore neutro dai materiali e colori chiari e omogenei, caratterizzato da una trama a soffitto che organizza e accoglie il sistema di illuminazione e impiantistico. All’interno di questo ambiente vengono allestite in maniera flessibile le diverse aree di vendita. Il progetto di allestimento è organizzato attraverso due sistemi espositivi: uno più strutturato a parete e un secondo, mobile e riconfigurabile, che interagisce e si adatta alle diverse tipologia di vendita.

L’uso di tubolari metallici contraddistingue il primo sistema espositivo che di volta in volta si configura in modi differenti e si declina in forme e materiali diversi. Per esempio le relle sono degli elementi curvilinei in acciaio tropicalizzato mentre le scaffalature lungo le pareti sono strutturate con tubolari binati verticali in differenti colori.